2023年布局視頻號(hào)的重要性

作者：小裂變 2023-08-01 #視頻號(hào)
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　　2022年視頻號(hào)飛速增長，成為真正意義上的“全場的希望”。2023年，視頻號(hào)在直播電商上持續(xù)發(fā)力，不斷完善平臺(tái)機(jī)制與政策，持續(xù)讓企業(yè)做直播帶貨有流量、有扶持、有收入。

　　為什么要做視頻號(hào)

　　視頻號(hào)天然的優(yōu)勢和運(yùn)營價(jià)值

　　視頻號(hào)背靠微信生態(tài)、擁有絕佳的流量入口，所以視頻號(hào)相對于其他短視頻平臺(tái)來說，有著不可替代的優(yōu)勢。具體表現(xiàn)在，在視頻號(hào)上，品牌不僅可以做到內(nèi)容營銷、直播帶貨、還能把公域用戶導(dǎo)流到企業(yè)微信私域流量池，進(jìn)行長期維護(hù)、轉(zhuǎn)化。

　　視頻號(hào)直播支持浮窗，用戶留存率更高。視頻號(hào)直播中，當(dāng)用戶推出直播間的時(shí)候，會(huì)默認(rèn)開啟浮窗功能，所以相較于其他短視頻平臺(tái)的直播，視頻號(hào)的直播間用戶留存率更高、平均觀看時(shí)長更長。

　　視頻號(hào)可深度聯(lián)動(dòng)私域，私域客戶沉淀更高效。在視頻號(hào)主頁中，可以直接添加企業(yè)微信，并且可以展示企業(yè)微信名片、推送文章連接等

　　視頻號(hào)的獨(dú)特算法機(jī)制

　　總體來看，視頻號(hào)的流量來源有三種

　　粉絲沉淀

　　第一種是基于已經(jīng)沉淀的粉絲關(guān)系，比如視頻號(hào)關(guān)注粉絲，與視頻號(hào)綁定的公眾號(hào)粉絲觀看，對于企業(yè)來說，核心要做的就是通過視頻號(hào)的內(nèi)容運(yùn)營、活動(dòng)運(yùn)營手段提升粉絲量。

　　內(nèi)容運(yùn)營

　　視頻號(hào)的本身的算法推薦機(jī)制帶來的觀看流量，推薦流量的高低與視頻號(hào)本身內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度、二次傳播擴(kuò)散程度掛鉤。不斷提升視頻號(hào)的內(nèi)容質(zhì)量，提升視頻號(hào)內(nèi)容的傳播性、話題討論度，必要時(shí)可以與熱點(diǎn)話題、熱門人物相掛鉤。

　　社交推薦

　　視頻號(hào)最大的特色是基于微信生態(tài)的社交推薦，可以最大化利用當(dāng)前的私域資源，進(jìn)行視頻內(nèi)容的點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)傳播，用小私域撬動(dòng)更大的公域流量。最常見的方式就是，企業(yè)發(fā)布視頻后，發(fā)動(dòng)公司的員工、一線的服務(wù)人員進(jìn)行點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)，強(qiáng)化社交推薦的作用，將企業(yè)視頻號(hào)內(nèi)容推送給更多的人。

　　視頻號(hào)的受眾群體

　　視頻號(hào)直接背靠微信生態(tài)，嵌入在微信內(nèi)的視頻平臺(tái)，“社交屬性”更強(qiáng)，且因?yàn)槲⑿攀鞘烊松缃蝗ψ?，視頻號(hào)的粉絲，對于視頻賬號(hào)/博主的信任度更強(qiáng)。所以在視頻號(hào)里一定要學(xué)會(huì)打造IP人設(shè)，通過人設(shè)加強(qiáng)用戶黏性。相對視頻號(hào)的泛娛樂屬性相對較弱，但是用戶學(xué)習(xí)熱情高、付費(fèi)意愿也更強(qiáng)。

　　視頻號(hào)不斷完善變現(xiàn)工具與商家扶持政策，直播帶貨銷售額同比增長超8倍，視頻號(hào)直播帶貨平均客單價(jià)超過200元，整體高于行業(yè)水平。

　　目前，視頻號(hào)已然成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)主流短視頻平臺(tái)之一。視頻號(hào)直播帶貨能力不斷提升，且視頻號(hào)與企業(yè)微信的聯(lián)動(dòng)能力，讓視頻號(hào)直播+企業(yè)微信私域運(yùn)營的運(yùn)營模式，成為企業(yè)的必做項(xiàng)。對品牌商家來說，蘊(yùn)含了大量的新機(jī)會(huì)、新潛力，企業(yè)應(yīng)盡早布局。