保健食品類目店鋪可以直播、短視頻帶貨了

作者：小裂變 2025-06-11 #公域引流 #引流 #裂變SCRM工具
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近日，微信小店發(fā)布新規(guī)，對保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品類目開放了直播+短視頻帶貨權(quán)限。


圖片

新規(guī)中提到：

成功申請【保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品類目】一級類目的店鋪，至多綁定5個(gè)視頻號賬號作為關(guān)聯(lián)賬號。若店鋪之前綁定的關(guān)聯(lián)視頻號賬號超過5個(gè)，則系統(tǒng)會自動解綁店鋪下所有關(guān)聯(lián)視頻號賬號，商家需要重新關(guān)聯(lián)視頻號賬號（不超過5個(gè)）。

敲重點(diǎn)！！

允許保健食品類目商家綁定最多5個(gè)視頻號賬號，開展直播和短視頻帶貨（以前只支持在微信小店售賣）。但僅限品牌自營店鋪（帶“品牌自營”認(rèn)證標(biāo)識），不支持視頻號達(dá)人帶貨。

這次新規(guī)的發(fā)布標(biāo)志著微信平臺對“保健食品/膳食營養(yǎng)補(bǔ)充食品”類目在視頻號推廣上的一次策略性開放，給保健食品類目商家開辟了視頻號這個(gè)重要流量入口，但開放是有限制、有門檻、有管控的。

建議保健食品類目小店商家：

  • 積極布局視頻號：盡早規(guī)劃視頻號內(nèi)容矩陣（不超過5個(gè)），探索直播、短視頻帶貨模式。
  • 梳理現(xiàn)有關(guān)聯(lián)賬號： 超過5個(gè)的盡快甄別優(yōu)劣，為規(guī)則生效做準(zhǔn)備。
  • 重視合規(guī)性與專業(yè)性： 視頻號內(nèi)容（尤其涉及功效宣傳）需更專業(yè)、嚴(yán)謹(jǐn)。關(guān)注直播/短視頻的合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)邊界，別踩保健品宣傳的紅線。

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