視頻號直播帶貨品牌、達(dá)人/商家激勵政策

作者：小裂變 2023-11-30 #視頻號直播 #視頻號
0 瀏覽

視頻號發(fā)布《視頻號直播帶貨品牌激勵政策》和《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵政策》，政策里包括：品牌冷啟動扶持政策、成長扶持政策、標(biāo)桿案例扶持等等。

這則公告能夠看出視頻號為更好地支持商家、品牌、達(dá)人在視頻號內(nèi)可持續(xù)經(jīng)營，助力商家高質(zhì)量發(fā)展。入駐視頻號的品牌商家、達(dá)人，在滿足一定條件后，平臺將給予一定的流量激勵和其他權(quán)益。本文將詳細(xì)解析《視頻號直播帶貨品牌激勵政策》和《視頻號直播帶貨達(dá)人/商家激勵政策》，幫助品牌獲得更多推廣機會!

視頻號直播帶貨品牌、達(dá)人商家激勵政策(1)

一、品牌、達(dá)人/商家冷啟動扶持政策

品牌冷啟動扶持

品牌申請錄入優(yōu)質(zhì)商家?guī)旌?0天內(nèi)在視頻號平臺進(jìn)行首播或60天內(nèi)未在視頻號開播的視頻號賬號;品牌的每個視頻號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過賬號不再享受本政策。

達(dá)人/商家

30天內(nèi)在視頻號平臺進(jìn)行首播或60天內(nèi)未在視頻號開播的視頻號賬號;每個達(dá)人/商家的每個視頻號只允許冷啟動扶持1次，歷史扶持過賬號不再享受本政策，具體以平臺系統(tǒng)信息為準(zhǔn)，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

二、扶持流程

①信息錄入：自主填寫 《品牌冷啟動申請?zhí)釄蟆坊颉哆_(dá)人/商家冷啟動申請?zhí)釄蟆飞暾埍?，平臺將會在2~5個工作日對提報的信息進(jìn)行審核，將符合資質(zhì)的賬號錄入系統(tǒng)中。

②冷啟動資源發(fā)放：平臺將與品牌、達(dá)人/商家溝通合作細(xì)節(jié)，關(guān)注品牌商家直播的長期規(guī)劃、意愿、投入等;并對品牌、達(dá)人/商家進(jìn)行冷啟動資源下發(fā)。

③開播：品牌、達(dá)人/商家按照雙方溝通時間點進(jìn)行直播。

三、扶持規(guī)則

image

(品牌扶持規(guī)則)

image2

(達(dá)人/商家扶持規(guī)則)

需要滿足條件：

(1)站外月GMV、訂單量：由品牌提供其他平臺后臺數(shù)據(jù)截圖或錄屏，經(jīng)由平臺審核通過，提報的截圖或錄屏需要含退款數(shù)據(jù)、外站平臺店鋪名稱。

(2) 提交數(shù)據(jù)需要為最近6個月其中1個月數(shù)據(jù)，1個外站數(shù)據(jù)只能申請1個站內(nèi)對應(yīng)賬號冷啟動。

(3)服飾行業(yè)品牌矩陣號：品牌矩陣門店賬號如無法提供外站數(shù)據(jù)，統(tǒng)一按照評級B進(jìn)行提報且必須滿足以下幾點要求：

①提報賬號為藍(lán)V認(rèn)證;

②提報賬號昵稱需含品牌名稱;

③提報品牌需在視頻號開設(shè)官方旗艦店或者旗艦店;

④提報賬號需由主賬號進(jìn)行申請?zhí)峤?

(4)僅寵物綠植行業(yè)額外參考小紅書渠道和單平臺店鋪訂單總量，其他行業(yè)不適用。

四、成長扶持政策

所有滿足平臺相關(guān)要求的品牌、達(dá)人/商家都可以享受該扶持政策。平臺將會根據(jù)相關(guān)規(guī)則自行下發(fā)，無需申請，流量券每月數(shù)量有限，先到先得，平臺不予以補償。

五、成長任務(wù)要求

image3

(品牌成長任務(wù)規(guī)則)

舉例說明：如品牌在任務(wù)周期內(nèi)結(jié)算GMV達(dá)到5w，平臺會下發(fā)350面額的流量券，結(jié)算GMV達(dá)到10w，平臺會再下發(fā)350面額的流量券，即結(jié)算GMV到10w，可累計獲得700流量券，以此類推，具體下發(fā)數(shù)量以系統(tǒng)通知為準(zhǔn);

image4

(達(dá)人/商家成長任務(wù)規(guī)則)

例如：達(dá)人/商家在任務(wù)周期內(nèi)結(jié)算GMV達(dá)到30w，平臺會下發(fā)2100面額的流量券，結(jié)算GMV達(dá)到50w，平臺會再下發(fā)1400面額的流量券，即結(jié)算GMV到50w，可累計獲得3500面額的流量券，以此類推，具體下發(fā)數(shù)量以系統(tǒng)通知為準(zhǔn);

需要注意:

(1)滿足成長任務(wù)要求的品牌，均可獲得成長期扶持資格;

(2)平臺獎勵的流量，會以等價值的流量券進(jìn)行發(fā)放。若有特殊情況，平臺有權(quán)決定獎勵流量數(shù)和發(fā)放形式。獎勵的發(fā)放以遵守法律法規(guī)和平臺規(guī)則為前提;

注：UV和流量券：UV指的是人數(shù)而非人次，1流量券約等于3個UV，平臺不保證流量券的投放效果，以實際情況為準(zhǔn)。

六、 品牌、達(dá)人/商家標(biāo)桿案例扶持

品牌標(biāo)桿案例扶持指根據(jù)自身直播規(guī)劃，精選貨盤、聯(lián)合公私域等資源，與平臺共同打造標(biāo)桿case，提升行業(yè)影響力，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

達(dá)人/商家標(biāo)桿案例扶持指達(dá)人/商家結(jié)合自身直播規(guī)劃，視頻號直播時長≥5小時，視頻號直播獨家或有優(yōu)勢的貨品，且滿足一定的GMV目標(biāo)，流量券每月數(shù)量有限，先到先得。

image6

(品牌流量扶持)

舉例說明：直播過程中GMV達(dá)到50w，平臺會實時下發(fā)15000面額的流量券，GMV達(dá)到100w，平臺會根據(jù)差值，再下發(fā)15000面額的流量券，以此類推，具體下發(fā)數(shù)量以系統(tǒng)通知為準(zhǔn);

image7

(達(dá)人/商家流量扶持)

舉例說明：直播過程中GMV達(dá)到500w，平臺會實時下發(fā)30000面額的流量券，GMV達(dá)到1000w，平臺會根據(jù)差值，再下發(fā)20000面額的流量券，具體下發(fā)數(shù)量以系統(tǒng)通知為準(zhǔn);

說明：

(1)扶持有效期：單場有效，品牌、達(dá)人/商家冷啟動期和成長期都可以報名;

(2)直播過程中出現(xiàn)違規(guī)導(dǎo)致直播限流、掐斷、禁播等處罰，一周內(nèi)禁止再次申請標(biāo)桿支持;

(3)提報的品牌商家需按照平臺工作人員的要求規(guī)范提供后臺數(shù)據(jù)和相應(yīng)的直播計劃腳本;

(4)若活動單場的退貨退款率異常，后續(xù)將禁止申請標(biāo)桿支持;

其中達(dá)人/商家需要注意：

(1)單場標(biāo)桿活動可支持高價值福袋的提前報備，需公證人員在直播間現(xiàn)場進(jìn)行公證，如后續(xù)發(fā)現(xiàn)福袋并未兌現(xiàn)，則取消該賬號在視頻號的所有流量扶持;若商家虛假提報單場活動，則取消該賬號在視頻號的所有流量扶持。

(2)若連續(xù)三次未能完成所提報的目標(biāo)GMV，則兩個月內(nèi)不允許再參與平臺的任何活動;

該政策有效期為2023年11月29日-2023年12月28日

此次發(fā)布的公告來看，視頻號更積極的邀請和打造頭部或中腰部達(dá)人，商家，并且?guī)椭_(dá)人，商家在視頻號平臺產(chǎn)生更高的增長。想了解更多關(guān)于視頻號最新公告規(guī)則，點擊下方鏈接，添加小裂變私域增長顧問。